Instagram 作為全球最受歡迎的社群媒體平台之一,一直在不斷優化其演算法,以提供更好的用戶體驗。在 2024 年 4 月底,Instagram 首席執行官 Adam Mosseri 宣布了一項重大的演算法更新,這將對內容創作者和品牌營銷策略產生深遠影響。這次更新的核心是優先推薦原創內容,同時降低聚合內容的曝光率。讓我們深入了解這次 Instagram 演算法更新的細節,以及它對使用者和創作者的影響。
這次 Instagram 演算法更新主要聚焦在三個方面:
Instagram 意識到平台上的小型創作者往往難以獲得足夠的曝光。為了改善這一情況,新的演算法將會在推薦系統中更多地展示來自小型創作者的內容。Adam Mosseri 表示:「過去 Instagram 對小型創作者的支持力度不高。現在我們將通過調整推薦機制,讓更多關注流向這些創作者。」
這意味著即使是剛起步的創作者,只要製作高品質的原創內容,也有機會獲得更廣泛的曝光。Instagram 將給予每個 Reel 影片一個機會,向非關注者展示,藉此提高小型創作者的觸及率。
新的演算法將更加重視原創內容。當系統發現被推薦的內容是轉發或聚合的作品時,會自動替換為原始的原創內容。這項功能被稱為「直接替換」(Direct Replace)。雖然轉發的內容不會從發布者的帳號中刪除,但會被標記並連結到原創者的帳號,所有查看者都能看到這個標記。
這項更新旨在保護原創者的權益,確保他們的作品能獲得應有的認可和曝光。對於經常創作高品質原創內容的用戶來說,這無疑是一個好消息。
Instagram 將大幅降低聚合帳號在推薦系統中的權重。聚合帳號指的是那些主要轉發他人內容,而不添加任何個人見解或創意的帳號。Mosseri 表示,這類帳號仍然可以觸及其現有粉絲,但在推薦系統中的曝光將大幀降低。
這項變更旨在鼓勵更多的原創內容創作,同時減少平台上重複內容的氾濫。對於那些依賴轉發內容來維持活躍度的帳號來說,可能需要調整策略,增加原創內容的比例。
這次演算法更新將對 Instagram 上的各類用戶產生不同程度的影響:
小型創作者將是這次更新的最大受益者。他們將有更多機會將自己的作品展示給潛在粉絲。這意味著:
然而,這也意味著競爭可能會更加激烈。小型創作者需要不斷提升內容質量,以在增加的曝光機會中脫穎而出。
對於已經擁有大量粉絲的創作者和品牌帳號,這次更新可能帶來一些挑戰:
但這也是一個機會,促使大型創作者和品牌重新審視自己的內容策略,專注於製作更高質量、更有價值的原創內容。
對於普通 Instagram 用戶來說,這次更新可能帶來以下變化:
這有助於提升用戶體驗,讓用戶能夠接觸到更多新鮮、原創的內容。
面對這次重大的演算法更新,Instagram 用戶和創作者可以採取以下策略:
專注於原創內容:無論是個人還是品牋,都應該將重心放在製作高質量的原創內容上。這不僅符合新演算法的要求,也有助於建立獨特的品牌形象。
提高內容質量:隨著競爭的加劇,內容質量將成為決定性因素。投入更多時間和資源來改善內容的視覺效果、創意性和價值。
善用 Instagram 功能:充分利用 Instagram 的各種功能,如 Reels、Stories 和直播等,以多樣化的形式呈現內容。
與粉絲互動:增加與粉絲的互動可以提高帳號的活躍度,有助於在演算法中獲得更好的排名。
定期分析數據:密切關注帳號數據,了解哪些類型的內容表現較好,並據此調整策略。
保持一致性:保持穩定的發布頻率,有助於維持帳號的活躍度和粉絲的興趣。
跨平台宣傳:利用其他社交媒體平台來宣傳你的 Instagram 內容,吸引更多潛在粉絲。
這次 Instagram 演算法的更新標誌著該平台向更加重視原創內容和創作者權益的方向邁進。雖然這些變化不會立即生效,但 Mosseri 表示它們將在未來幾個月內逐步推出。
隨著這些更新的實施,我們可以預期:
Instagram 這次演算法的大更新無疑為創作者和品牌帶來了新的機遇和挑戰。對於那些專注於製作高質量原創內容的用戶來說,這是一個巨大的利好消息。而對於依賴聚合內容的帳號,則需要認真考慮調整策略。
無論你是小型創作者、大型品牌還是普通用戶,了解並適應這些變化都至關重要。通過專注於原創內容、提高內容質量,並積極與粉絲互動,你可以在這個新的 Instagram 生態中脫穎而出,建立更強大的社群影響力。
現在正是重新審視你的 Instagram 策略的好時機。利用這次演算法更新帶來的機會,創作更多優質原創內容,與你的目標受眾建立更深厚的連結。記住,在社交媒體世界裡,真實性和創造力永遠是成功的關鍵。開始行動吧,讓你的 Instagram 之旅在這個新時代綻放異彩!