SEO 2025 Trend

SEO 2025 關鍵字優化趨勢與策略

12 2 月, 2025

隨著科技的快速發展，SEO 在 2025 年已經不再是傳統的搜尋引擎優化，而是演變為「搜尋無所不在的優化」（Search Everywhere Optimization）。無論是 Google、社交媒體、AI 工具，還是語音搜尋，SEO 的策略都需要與時俱進。本文將深入探討 SEO 2025 的最新趨勢，並提供實用的策略，幫助你在這個多平台的搜尋環境中脫穎而出。

SEO 真的已死？還是正在轉型？

搜尋引擎優化在 2025 年發生了顯著的變化。Google 每天更新超過 12 次演算法，雖然根據統計，Google 仍然驅動了美國超過 63.41% 的網站流量，但搜尋引擎的競爭對手已經不只是 Bing 或 Yahoo，而是 TikTok、Amazon、Reddit 和 AI 驅動的搜尋工具（如 ChatGPT 和 Perplexity AI）。這代表 SEO 不再只是「搜尋引擎優化」，而是「搜尋無所不在優化」。

以下是 2025 年 SEO 與過去的主要差異：

優化面向2024 年以前2025 年
搜尋平台主要針對 Google全平台優化（Google、社群媒體、AI 平台）
內容形式以文字為主多媒體整合（文字、影片、圖片、語音）
使用者意圖關鍵字導向使用者體驗與意圖為主
技術要求基礎 SEO 優化進階技術整合（Core Web Vitals、AI 應用）

我們需要將重點從純粹的關鍵字排名轉向 搜尋體驗優化（SXO, Search Experience Optimization），提升整體用戶體驗，並考慮不同平台的搜尋行為。

關鍵數據：SEO 的重要性

  • Google 仍然是主要的流量來源：超過 63% 的美國網路流量來自 Google。
  • 零點擊搜尋的崛起：Google 的 AI 摘要和精選摘要等功能，讓用戶可以在搜尋結果頁面直接獲得答案，減少了點擊進入網站的需求。
  • 多平台搜尋的趨勢：用戶不再僅依賴 Google，社交媒體、AI 工具和語音搜尋也成為重要的資訊來源。

SEO 2025  9 大趨勢

1. AI 搜尋與自動摘要的挑戰與機會

2024 年 Google 推出的 AI 概述（AI Overviews）改變了搜尋結果的呈現方式，AI 能夠整合來自多個網站的資訊，直接在搜尋結果中提供最佳答案，降低使用者點擊進入網站的機率。

這意味著，想要保持 SEO 效果，我們需要：

  • 強化內容權威性（E-E-A-T）：Google 更重視專業內容，因此品牌與個人需建立可信度。
  • 創建 AI 友善內容：撰寫 結構化、易於 AI 摘要的內容，例如清單型文章、FAQ 格式。
  • 優化零點擊搜尋（Zero-Click Search）：爭取進入特色摘要（Featured Snippets）和「人們也問」（People Also Ask, PAA）等區塊。

2. 關鍵字策略：語音搜尋與對話式搜尋，長尾關鍵字更重要

隨著語音搜尋的普及（41% 的成人使用），以及 AI 搜尋引擎的興起，我們需要調整關鍵字策略：

  • 長尾關鍵字（Long-tail Keywords）更重要：比起單一詞彙，長尾關鍵字的搜尋量較低但轉換率更高。
  • 自然語言搜尋：人們在語音搜尋時習慣使用完整句子，如「2025 年最好的 SEO 策略是什麼？」
  • 結構化數據（Schema Markup）：強化 JSON-LD 格式，提升搜尋結果的可見性。

3. 不只 Google，社群媒體與搜尋引擎的融合

2025 年，越來越多用戶直接在 TikTok、Instagram、Reddit 甚至 ChatGPT 這類 AI 工具上搜尋資訊，而不僅限於 Google。

這意味著品牌需要：

  • 強化社群媒體 SEO，確保品牌名稱、關鍵字出現在 Instagram Reels、TikTok 標題、Pinterest 文章 中。
  • 建立多渠道內容策略（Omnichannel Content Strategy），確保內容在 Google 之外的平台也能被搜尋到。
  • 利用 UGC（使用者生成內容）來提升 SEO，因為 Google 喜歡「人們信賴的品牌」。

除了 Google，您還需要優化在其他平台上的內容，包括：

  • TikTok： 創建吸引人的短影片，使用熱門標籤，並與網紅合作。
  • Reddit（Dcard / PTT ) ： 參與相關子版塊，提供有價值的資訊，避免過度宣傳。
  • YouTube： 創建長短影片的組合，針對不同的使用者群。
  • 語音搜尋： 專注於對話式關鍵字，並提供常見問題的明確答案。
  • 市場平台： 在 Amazon 等平台上優化產品標題、描述和評論。
  • 生成式 AI 引擎： 產生簡潔、相關且權威的內容，以便在這些引擎中排名。

4. SERP 功能多元化：搶佔多種搜尋版位

Google 的搜尋結果頁面（SERP）早已不是單純的「10 個藍色連結」，而是結合 知識圖譜（Knowledge Graph）、特色摘要、影片輪播、新聞區塊 等多種形式。

因此，我們的 SEO 策略應該包括：

  • YouTube SEO：影片搜尋需求上升，優化標題、描述和字幕，提高可見度。
  • Google 商家檔案（Google Business Profile）：在地 SEO 變得更重要，確保企業資訊完整。
  • 圖片與視覺搜尋優化：透過 Google Lens、Pinterest 視覺搜尋提高品牌曝光。

5. 關注搜尋意圖與個人化

隨著 AI 技術的進步，個人化搜尋結果已經成為主流。Google 會根據用戶的搜尋歷史、地理位置和其他因素來提供個性化的結果。因此，優化內容以滿足特定用戶的搜尋意圖變得尤為重要。為了滿足使用者的搜尋意圖，您需要創建與其意圖相符的內容。主要的搜尋意圖類型包括：

  • 交易型： 使用者打算進行購買，例如搜尋「購買」、「折扣」、「免費試用」。
  • 資訊型： 使用者正在尋找資訊，例如搜尋「如何烘焙蛋糕」、「美國第 15 任總統是誰」。
  • 導航型： 使用者想要找到特定的網頁，例如搜尋「Facebook 登入」、「Amazon」。
  • 商業調查型： 使用者正在縮小購買選項，例如搜尋「1000 美元以下的最佳筆記型電腦」。
  • 搜尋意圖分析：了解用戶的搜尋目的（資訊型、導航型、交易型等），並提供相應的內容。
  • 動態內容：根據用戶的行為和偏好，動態調整網站內容，提供個性化的體驗。

6. 使用者體驗（UX）至上

Google 越來越重視用戶體驗，重點不再僅僅是 連結、關鍵字密度 或特定的 SEO 指標，而是使用者在網站上的整體體驗。這意味著網站的速度、行動裝置優化和內容的易讀性將直接影響你的排名。以下是提升用戶體驗的幾個關鍵點：您需要確保您的網站具有清晰的導航結構、快速的載入速度、行動裝置的優化，並提供高品質的內容。網站的 Core Web Vitals 是衡量網頁效能的重要指標，包括：

  • 提升網站速度與行動體驗：確保頁面加載時間低於 2.5 秒。
  • 採用更直覺的內容排版：H1-H3 標題結構、表格、清單、圖像，使內容更具可讀性。
  • 強化內容的互動性：加入 即時問答、個人化推薦、互動工具（如計算機、測驗）。
  • 行動裝置優化：確保你的網站在手機和平板上的顯示效果良好。
  • 內容設計：使用清晰的標題、段落和圖片來提升內容的可讀性。最大內容繪製 (LCP)： 頁面開始載入到最大的圖像或文字區塊可見的時間，目標是 2.5 秒或更短。
  • 互動至下次繪製 (INP)： 使用者動作（例如點擊或按鍵）到頁面響應所需的時間，目標是 200 毫秒或更短。
  • 累計版面位移 (CLS)： 網頁載入時版面意外移動的程度，目標是 CLS 分數低於 0.1。

7. 技術 SEO 的持續優化

技術 SEO 仍然是 SEO 策略的基石。在 2025 年，結構化數據、網站架構和核心網頁指標（Core Web Vitals）將繼續影響你的排名。

  • 結構化數據：使用 Schema Markup 來幫助搜尋引擎更好地理解你的內容。
  • 網站架構：確保你的網站結構扁平化，讓用戶和搜尋引擎都能輕鬆找到重要頁面。
  • 結構化數據（Schema Markup）：強化 JSON-LD 格式，提升搜尋結果的可見性。

8. 鎖定利基市場

Google偏好主題特定的網站，提供專業的知識。因此，您需要 專注於您的利基市場，並將自己定位為該領域的專家。為了鎖定利基市場，您可以：

  • 細分您的受眾，了解他們獨特的需求和痛點。
  • 使用關鍵字研究工具，找出搜尋量高、競爭低的利基關鍵字。
  • 發佈與主題相關的文章、影片或資訊圖表，建立您的專業知識。

例如，一個專門介紹素食甜點的部落格 bananadiaries.com，在「素食披薩」、「素食蛋糕」等關鍵字上的排名遠高於一般的食譜網站。

9. 強調品牌建立

品牌 在 SEO 中扮演著越來越重要的角色。當您的品牌成長時，您的排名也會隨之提升，因為 Google 會將權威性、可信度和相關性納入考量。為了建立品牌，您可以：

  • 投資於展示專業知識的內容，例如深入指南或案例研究。
  • 參與 公關 活動，從權威來源產生反向連結。
  • 以真實的方式與受眾互動，例如舉辦論壇和座談會。

如何應對 SEO 2025 的變革？

1. 調整 SEO 策略，擴展搜尋通路

不再只關注 Google，還要優化 社群媒體、AI 搜尋、語音搜尋。

2. 強化內容權威性與品牌信任度

提升 E-E-A-T（專業性、權威性、可信度、體驗），並建立品牌聲譽。

3. 持續監測搜尋趨勢與演算法變動

善用 SEO 工具，如 Google Search Console、Ahrefs、SEMrush 來追蹤最新的 SEO 變化。

SEO 2025 的未來趨勢

1. AI 與機器學習與 SEO 的整合

AI 和機器學習將在 SEO 中扮演越來越重要的角色。Google 的 MUM（多任務統一模型）和 Gemini 等技術，將幫助搜尋引擎更好地理解用戶的搜尋意圖和內容的上下文。

  • AI 生成內容：雖然 AI 可以幫助生成內容，但高質量、原創的內容仍然是排名的關鍵。
  • 機器學習的應用：利用 AI 工具來分析用戶行為，優化內容策略。

在 2025 年，AI 不再只是用來生成內容，而是著重於數據分析和優化決策：

  1. 智能關鍵字研究
  2. 個人化內容推薦
  3. 使用者行為分析
  4. 自動化內容優化

2.高效的內容策略

內容仍然是 SEO 的基石，但現在需要更注重：

  • 使用者意圖匹配

確保內容完全符合搜尋意圖是關鍵。例如，當使用者搜尋「SEO 教學」時，需要提供系統性的指導，而不是零散的技巧分享。

  • 內容深度與品質

Google 越來越重視內容的專業度和完整性。建議：

  1. 深入研究主題
  2. 提供實證數據
  3. 引用權威來源
  4. 定期更新內容

3. 零點擊搜尋的挑戰

隨著 Google 的 AI 摘要和精選摘要功能的普及，零點擊搜尋已經成為一個不可忽視的趨勢。這意味著，即使你的網站排名靠前，用戶也可能不需要點擊進入你的網站。

  • 精選摘要優化：提供簡潔、直接的答案，以爭取出現在精選摘要中。
  • 多平台曝光：通過社交媒體、AI 工具和其他平台來增加品牌的曝光度。1

4. 技術優化的重要性

2025 年的 SEO 技術優化更加複雜，需要注意：

  • Core Web Vitals 優化

確保網站符合 Google 的核心網頁指標：

指標理想值重要性
LCP（最大內容繪製）≤2.5 秒高
INP（互動下一次繪製）≤200 毫秒中
CLS（累積版面配置位移）≤0.1高
  • 行動裝置優化

考慮到行動裝置用戶佔總流量超過 50%，行動版網站優化變得更加重要。

5.社群媒體與 SEO 的協同效應

社群媒體已經成為搜尋的重要管道，需要：

  1. 整合社群信號
  2. 建立品牌聲量
  3. 提升內容觸及率

6. 數據追蹤與分析

在 2025 年，數據分析更加重要：

  • 關鍵指標監控

需要持續追蹤：

  1. 有機流量
  2. 跳出率
  3. 停留時間
  4. 轉換率
  • 使用者行為分析

透過數據了解：

  1. 使用者瀏覽路徑
  2. 內容互動方式
  3. 轉換漏斗表現

3. 隱私與個人化的平衡

隨著用戶對隱私的關注增加，如何在保護用戶隱私的同時提供個性化的體驗，將成為 SEO 的一大挑戰。

  • 零方數據：通過問卷調查、測驗等方式，獲取用戶自願提供的數據。
  • 透明化：確保你的數據收集和使用方式透明，以建立用戶信任。

SEO 策略：建立有效的計畫

1. 建立關鍵字列表

關鍵字研究 是任何 SEO 策略的第一步。您可以透過以下方法找到使用者實際搜尋的關鍵字：

  • Google Suggest： 在 Google 搜尋欄中輸入關鍵字，並使用 Google 提供的建議。
  • 關鍵字工具： 使用 Semrush 或 Ubersuggest 等工具，分析關鍵字的搜尋量和競爭程度.
  • Google Keyword Planner： 輸入種子關鍵字或競爭對手的網站，產生關鍵字想法.
  • Answer The Public： 尋找人們在網路上提出的常見問題.
  • Exploding Topics： 尋找正在上升趨勢的關鍵字和主題.

2. 分析 Google 第一頁

找到關鍵字後，您需要分析 Google 第一頁的搜尋結果，並找出任何模式。例如，如果 搜尋結果 主要是列表文章，您可能也需要發佈列表文章。您也需要識別您的 競爭對手，並分析他們的優勢和劣勢。

3. 創造與眾不同或更優質的內容

創造與眾不同或更優質的內容是 SEO 成功的關鍵。您可以選擇：

  • 創造與眾不同的內容： 例如，針對「手機 SEO」主題，您可以發佈一篇終極指南，而不是另一篇列表文章。
  • 創造比現有內容好 10 倍的內容： 例如，您可以創建一個包含 41 個 SEO 工具 的列表，而不是只列出 20 個。

4. 添加連結誘因

反向連結 仍然是 Google 排名的一個重要因素。您需要找出人們在您的產業中連結特定內容的原因，並將這些連結誘因添加到您的內容中。例如，如果人們傾向於連結包含統計數據的內容，您可以在您的內容中加入相關的統計數據。

5. 優化頁面 SEO

頁面 SEO 的目標是確保您的內容針對關鍵字進行優化。以下是一些重要的 頁面 SEO 技術：

  • 內部連結： 從高權威的頁面連結到需要更多權威的頁面。
  • 短、關鍵字豐富的 URL： 短 URL 通常優於長 URL。
  • 語義 SEO： 在內容中使用與目標關鍵字相關的詞語。

6. 優化搜尋意圖

您需要確保您的內容符合使用者的 搜尋意圖。例如，如果使用者搜尋「增加網站流量」，他們可能想要的是實用的技巧，而不是高層次的流程。您需要根據不同的搜尋意圖，調整您的內容格式和內容重點.

7. 重視內容設計

內容設計 在 內容行銷 中至關重要。您可以使用以下方法來提升內容設計：

  • 圖表和圖形： 使數據更容易理解。
  • 螢幕截圖和圖片： 幫助使用者遵循特定步驟。
  • 視覺化元素： 使用視覺元素使概念更容易理解.

8. 建立頁面連結

建立 反向連結 對於 SEO 非常重要。您可以透過以下策略建立連結：

  • 斷鏈重建： 尋找他人網站上的斷鏈，並提供您的內容作為替代。
  • 競爭對手分析： 分析競爭對手的反向連結，並嘗試獲取相同的連結.
  • 內容推廣： 透過電子郵件或社群媒體推廣您的內容。
  • 發布統計數據： 統計數據可以自然地吸引連結.

9. 監控和改善技術 SEO

您需要監控和改善您的 技術 SEO，以確保您的網站符合 Google 的標準。您可以透過以下方法進行技術 SEO：

  • 網站審核： 使用 Semrush 或 Raven Tools 等工具，審核網站的 SEO 問題。
  • 優化網站結構： 確保您的網站結構扁平化，使所有頁面距離首頁只有 3 次點擊。

SEO 在 2025 年已經進入了一個全新的時代。傳統的搜尋引擎優化策略雖然仍然有效，但我們需要更多地關注多平台搜尋、用戶體驗和個人化內容。通過適應這些變化，你可以在未來的搜尋環境中保持競爭力。