短影音攻佔社群新潮流 - 台灣短影音平台分析與為未來趨勢五大原因
根據全球知名社群工具 HubSpot 2022 行銷產業趨勢調查,短影音對於行銷策略有較高的 ROI ,約 51% 的行銷人決定在 2022 年採用短影音行銷,而有 38% 的人計畫打算繼續投資短影音行銷。短影音為 30秒 – 2 分鐘的影片,但每個短影音平台的定義不同。而根據 Vidyard 的調查,通常短於 1 分鐘的影片,普遍互動率最好,以 IG Reels 來說,互動率相較於其他內容互動率高出 22% 。
台灣目前短影音平台比較
TikTok |
Reels |
YouTube Shorts |
LINE VOOM 短影音 |
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年齡分佈 |
47% 使用者為 10 – 29 歲 |
相較於 TikTok 有更廣的年齡分佈,若以 Instagram 分佈為 16 – 34 歲 |
未知,若以 YouTube 來算為 23 – 56 歲為主 |
30 歲以上 |
長度規範 |
最長 10 分鐘 |
最長 90 秒 |
最長 60 秒 |
最長 60 秒 |
全台用戶數 |
520 萬 |
1 千萬 |
未知 |
1 千六百萬 |
全球每月活躍用戶 |
15 億/月 |
全球 10 億 / 月 |
全球 15 億/ 月 |
2100萬/月 |
台灣短影音類型 |
∙ 音樂 ∙ 舞蹈 ∙ 社群挑戰 ∙ 迷因劇情 |
∙ 限動類型 ∙ 跟風流行短影音梗
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∙ 口播類型為主(知識、新聞傳播) ∙ 其他短影音平台內容轉載 |
∙ 官方創作者加速器內容(eg 呱吉奇巧聯誼社等)
∙ 官方同時有提供創作者補助金 |
是否支援 APP內編輯 |
APP 內拍攝編輯 |
APP 內拍攝編輯 |
APP 內拍攝編輯 |
目前不支援此功能 |
❖ 通常短影音又會有六種不同的分類
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品牌挑戰
品牌挑戰通常為在專屬頁面上方,會有專屬 # 與關於挑戰的說明,此功能目前仍須洽巡 TikTok 官方或是在台代理商進行品牌挑戰。
天生歌姬A-Lin推出全新創作單曲〈盡情旋轉〉委託 TikTok 活動企劃公司創造 TikTok 品牌挑戰,在不到一個月的時間內創造四百萬觀看流量。
2. 網紅廣告
品牌主委託短影音行銷企劃公司,聯合多位網紅發起品牌專屬 HashTag 短影音內容。截圖案例為,新技 newart 發起的洗髮精夏季促銷行銷企劃短影音 #聽見你頭髮的聲音,一週內獲得 70 萬左右流量。從截圖可看到此產品預告 # 頁面沒有購買專屬挑戰版面,只看得到該產品行銷企劃的 Hashtag 名稱,但流量並不會因此受影響。
3.品牌產品內容
品牌透過濾鏡、網紅串連等綜合操作,在短影音平台吸引受眾關注。以 Apple 為例,透過彩色濾鏡、 Airpods pro樣式加上多位網紅宣傳品牌產品。
蝦皮也入駐 TikTok 透過許多有趣的行銷企劃,像是蝦小編搭配 TikTok 流行的音樂跳舞與將優惠折扣碼融入內容。
4.團購型導流內容
台灣 以 IG 網紅梵君為例子,透過 Reels 大量短影音內容吸引觀影者後,發布團購相關消息,吸引受眾購買,相較於傳統長影音拍攝,真實的品牌短片更能吸引消費者的目光。
台灣 TikTok 網紅宅也是高中生,就累積大量流量,並同時也提供團購服務。可以看到宅的 IG 首頁連到的蝦皮賣場,以草莓凍乾此項目為例子就售出 2473 單
5. 使用者生產內容
通常是指某一些網企劃內容以幽默風趣的內容,創造病毒式內容,造成許多觀影者模仿,並拍攝生產自己的內容。以台灣網紅木星人為例子,在 6 – 16 歲間帶起憫農風潮。短短在 2- 3 個月木星人的 YouTuber 已累積至 22 萬追蹤者,TikTok 頻道已經突破 64 萬追蹤。
6. 教育型短片
透過短影片說明一些基礎教育機制,以台灣科普頻道 阿駿日常 (@ajim0422) 為例子,運用多種實驗教育科普常識,而同時此內容也時常在 IG 等其他頻道擴散。
❖ 未來趨勢逐漸向短影音靠攏的五大理由
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較高的 ROI
拍攝短影片的成本較低,若以產品開箱目前短影音受眾也偏向愛真實的產品內容,從投入成本到目前的自然流量,短影音都有較高的投資報酬率。
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有助於 SEO 發展
目前 Googl Serach 可搜索到短影音內容,有助於消費者在搜尋時,可增加消費者的購買意圖。
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社群號召團購力強大
實體商品的真實短影片更能夠吸引消費者,團購的號召力強大,能夠在短時間內有大量的轉單。同時,因社群平台特性,購買的消費者對於號召團購的網紅有一定的信任度,比較不會像是在一般網購平台購買要求時效性。
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長尾效應
如果觀影者喜歡影片的內容,有強力的傳播力道,容易重複流傳到不同的短影音平台。
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符合當代使用者破碎時間的觀影體驗
當代社會快節奏的生活風格,加上科技發展,注意力較為分散,因此較習慣較短的影片,因此短影音正符合現代人的需求。
由上述可看出短影音在年輕世代中的重要地位,而台灣短影音也有類似於金曲獎的短影音獎項 金刻獎,在推出金刻獎之前,台灣的短影音創作者們也於 2021 年推出白羊獎作為前哨戰,而白羊獎也在去年創造八百萬次曝光。
今年金刻獎也突破大眾熟識的長達 3- 4 小時頒獎典禮形式,透過直式影片,將頒獎典禮轉換為 80 組短影音,成為台灣第一檔直式短影音節目,更符合習慣短影音的創作者與觀眾。
同時金刻獎也採取不同的前導預告宣傳方式,#金刻影集 為金刻獎前導預告,透過串連 5 位創作者編制 5 部短影音短劇,讓使用者可以透過觀看不同的頻道,對前導預告的劇情更加了解,讓創作者之間的流量創造加乘效應。
#金刻獎發布到現在一個月內已累積自然流量已高達 660 萬
本次最佳金刻獎有高達十萬獎金,徵件於 7 月 4 日截止,於 2021.05.20 – 2022.07.04 期間發佈於 LINE VOOM、TikTok、YouTube Shorts、Reels 任一平台,畫面比例符合直立式 16:9 影音內容,且長度為 6 秒至 3 分鐘內皆可報名,歡迎有興趣的短影音創作者投稿作品。https://gma-tw.com/
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作者介紹
8 + 年跨境電商人 ( Amazon 運營 )
5 + 年接案寫手
2 + 年品牌行銷人
1 + 年創投加速器
熱愛資料整理輸出,擅長將抽象概念文字化、圖像化,
有合作需求,歡迎聯絡: raetuality@gmail.com
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